Bud Light의 실수로 인한 맥주 주식 우승자는 다음과 같습니다.

한 맥주 제조업체의 매출이 다른 맥주 제조업체의 부진에 따라 급증하고 있어 월스트리트가 이를 주목하게 되었습니다.

Bank of America는 화요일에 Coors 제조업체인 Molson Coors(TAP)에 대한 등급을 Underperform에서 Neutral로 상향 조정했습니다. 분석가들은 주식 목표 주가를 54달러에서 68달러로 상향 조정했습니다.

BofA의 분석가 브라이언 스필레인(Bryan Spillane)은 고객 메모에서 "우리의 등급 변경은 버드 라이트 불매운동과 관련된 최근 미국 시장 점유율 상승이 매출과 수익에 긍정적인 영향을 미칠 만큼 오랫동안 지속되었다는 우리의 견해에 근거한 것"이라고 썼습니다. "또한 Molson Coors는 (2019년에 발표된) 재활성화 계획의 요소에 대해 진전을 이루었으며, 그 결과 대차대조표가 더욱 강화되고... 보다 안정적인 이익 성장이 이루어졌으며, 우리의 견해로는 갑작스러운 수요에 대응할 수 있는 역량이 더욱 커졌습니다. 4년 전에는 불가능했을 수도 있는 방식으로 급증하고 있습니다."

Spillane은 Molson Coors에 대한 마음의 변화의 주된 이유로 Nielsen의 판매 데이터를 인용했습니다.

Spillane은 Nielsen의 데이터를 분석하면서 Coors 매출이 최근 52주 동안 6.3% 성장에서 지난 2개월 동안 약 13% 성장으로 가속화되었다고 밝혔습니다. Coors Light와 Miller Lite에 대한 수요로 인해 이익이 증가했습니다.

Spillane은 "불매운동 기간을 결정하기는 어렵지만 이미 업계 경영진이 예상한 것보다 오래 지속되었으며 7월 4일 휴일에 영향을 미칠 것으로 보인다"고 덧붙였습니다. "Molson Coors는 부분적으로 공급망 개선(활성화 계획의 일부)과 코로나19 공급망 스트레스로부터 얻은 교훈으로 인해 수요 급증을 감당할 수 있는 것으로 보입니다."

Molson Coors 주가는 화요일에 2% 상승한 65.11달러를 기록했습니다.

Molson Coors의 라이벌인 Anheuser-Busch InBev(BUD)에서는 반대 이야기가 전개되고 있습니다.

Nielsen 데이터에 따르면 Bud Light 거래량은 5월 23일로 끝나는 주 동안 전년 대비 27.8% 급감했습니다. 이는 5월 20일 종료된 기간 동안 전년 동기 대비 29.5% 감소한 것보다 개선된 속도입니다.

하지만 여전히 추악합니다.

이러한 하락세는 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney가 March Madness 농구 토너먼트에서 라이트 맥주를 지지하는 인스타그램 게시물을 작성한 이후부터 시작되었습니다.

ABInBev는 4월 1일 게시물에 이어 4월과 5월까지 Bud Light 판매 추세가 하락하는 것을 확인했습니다. 컨트리 음악가 키드 록(Kid Rock)의 4월 3일 동영상 이후 하락세는 더욱 가속화된 것으로 보이며, 이로 인해 많은 우파의 광범위한 보이콧이 촉발되었습니다.

알리사 하이네르샤이드— Bud Light의 마케팅 부사장 — 논란 속에서 4월 말 회사를 떠났습니다.

ABInBev 대변인은 논평을 요청한 이메일을 통해 Yahoo Finance에 "Bud Light는 미국 내 수량 및 달러 매출 부문에서 여전히 1위 브랜드로 남아 있습니다"라고 말했습니다.

BofA의 Spillane은 Molson Coors가 부진한 Bud Light로 인한 시장 점유율 증가 외에도 근본적으로 더 많은 노력을 기울이고 있다고 말합니다.

그는 Molson Coors가 Coors Light의 마케팅을 개선하는 동시에 1억 5천만 달러의 비용 절감 효과를 얻기 위해 사업 구조를 재편했다고 설명했습니다.

회사는 또한 새로운 고객을 확보하기 위해 맥주를 넘어서는 방향으로 나아갔습니다.

"Topo Chico Hard Seltzer, Simply Spiked를 만들기 위한 Coca-Cola와의 파트너십, Yuengling과의 유통 확장 계약, Blue Moon의 성장 재개는 Molson Coors가 핵심과 직접 경쟁하지 않는 새로운 수익원을 창출하기 위해 착수한 활동 중 하나입니다. "라고 Spillane이 지적했습니다.

Brian Sozzi는 Yahoo Finance의 편집장입니다. Twitter @BrianSozzi 및 LinkedIn에서 Sozzi를 팔로우하세요. 은행 위기에 대한 조언? [email protected]으로 이메일을 보내세요.

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